Ⅰ. 조사 개요(003)
1. 조사 배경(003)
2. 조사 목적(005)
3. 조사 설계(005)
Ⅱ. 주요 조사 결과(009)
1. 중국 해외여행시장 현황(009)
1) 국가개황(009)
2) 중국인 여행객 해외여행 현황(011)
3) 중국인 여행객 방한관광 현황(014)
2. 중국인 해외여행 행태 및 특성(020)
1) 여행지 선택시 주요고려사항(020)
2) 해외여행지 선호도 및 향후 해외여행 계획(022)
3. 중국 해외여행 목적지별 경쟁상황(026)
1) 전체 해외여행 경험- 최근 5년간 전체 해외여행 경험(026)
2) 관광목적 최근 해외여행 경험(030)
3) 가장 최근 관광목적 해외여행지별 경쟁력 분석(042)
4) 관광목적 최근 해외여행 만족도 평가(043)
4. 중국인 여행객 방한관광 태도 및 경험(047)
1) 여행지로서의 한국 이미지(047)
2) 한국여행 결정 동기(048)
3) 중국인 여행객 방한관광 경험(050)
5. 중국인 방한관광평가 및 주요장애요인(055)
1) 방한관광 평가(055)
2) 방한관광 제도적 장애 요인 및 비의향 이유(069)
6. 중국인 여행객 대상 방한관광상품 개발 방향(076)
1) 한국 관광지 인지도 및 선호도(076)
2) 한국여행시 희망 활동(078)
3) 한국여행 선호 테마(079)
4) 한국여행상품 가격 및 체류기간(080)
5) 한국여행 광고/홍보 채널(084)
6) 동호회 활동 현황 및 한국전통문화 관심도(089)
7. 중국인 방한상품 판매 국내 여행업자 설문조사 결과(091)
1) 주요 여행사별 방한여행상품 현황(091)
2) 중국인 여행객 대상 방한여행상품 일정(092)
3) 중국인 여행객 대상 방한여행상품 숙박시설(095)
4) 중국인 여행객 대상 방한여행상품 음식 현황 및 주요 불만사항(096)
5) 방한 중국인 대상 여행상품 개발 제안(100)
Ⅲ. 중국인 관광객 유치를 위한 마케팅 전략 방향(105)
1. 중국인 해외여행시장 및 방한관광 전망(105)
1) 중국인 해외여행시장 전망(105)
2) 중국인 방한관광시장 전망(109)
2. 중국인 관광객 방한관광 SWOT 분석 및 전략방향 도출(110)
3) 방한관광 장애 요인 및 비의향자 특성 분석(118)
4) 한국관광 SWOT 분석(120)
5) 중국인 방한관광 확대를 위한 전략 제안(121)
3. 중국인 관광객 세분시장별 마케팅 전략 수립(125)
1) 성.연령별 시장세분화(125)
2) 거주지역별 시장세분화(125)
3) 중국인관광객의 방한관광 활성화를 위한 마케팅 전략(135)
4) 세분시장별 방한관광 마케팅전략(141)