Ⅰ. 조사 개요(003)
1. 조사 배경(003)
2. 조사 목적(005)
3. 조사 설계(005)
4. 응답자 특성(006)
Ⅱ. 주요 조사 결과(009)
1. 일본관광시장 현황(009)
1) 국가개황(009)
2) 일본인 해외여행 및 방한 관광 현황(011)
3) 일본인 해외여행시장 동향 및 전망(019)
4) 일본인 방한관광시장 동향 및 전망(023)
2. 일본인 해외여행 특성(026)
1) 일본인 해외여행 특성(026)
2) 해외여행 관련 추구 편익(028)
3. 해외여행지별 이미지 및 경쟁상황(030)
1) 해외여행지 인지도 및 선호도(030)
2) 해외여행 목적지별 이미지 및 주요활동(031)
3) 방한관광 경쟁 목적지(035)
4) 한국 및 주요 경쟁국 여행지 이미지 평가(037)
4. 일본인 해외여행 행태(038)
1) 일본인 평균 해외여행경험 및 방한관광 횟수(038)
2) 해외여행 및 방한관광 목적(039)
3) 해외여행 및 방한관광 동반자(041)
4) 해외여행 및 방한관광 여행형태(043)
5. 일본인 여행객 방한관광 주요활동 및 평가(046)
1) 한국여행 주요 동기(046)
2) 한국여행 관광지 인지도 및 선호도(047)
3) 한국여행 희망활동 및 선호테마(051)
4) 한국여행 예상 체류기간 및 적정 상품 가격(055)
5) 한국여행 예상 동반자 및 여행형태(059)
6) 한국여행 정보원천 및 관광상품 구입 경로(061)
7) 한국 현지관광 및 동호회 활동 현황(064)
8) 한국여행 만족도 평가(068)
6. 일본인 관광객 한국여행 장애요인(072)
1) 일본인 관광객 한국여행의향 및 비의향자 특성(072)
2) 한국여행 비매력 요인(075)
3) 일.한간 항공노선 문제(077)
4) 한국 개별자유여행 우려 사항(080)
Ⅲ. 일본인 관광객 유치를 위한 전략 방향(083)
1. 일본인 관광객 방한관광 SWOT 분석 및 전략방향 도출(083)
1) 경쟁국 프로모션 벤치마킹. 호주(083)
2) 방한 일본인 감소 원인 분석(087)
3) 한국관광 SWOT 분석(088)
4) 일본인 방한관광 확대를 위한 전략 제안(089)
2. 일본인 관광객 마케팅 전략 개발(093)
1) 방한관광 의사결정 프로세스 검토(093)
2) 세부 마케팅 전략(마케팅 4P 전략)(094)
3) 한국여행 수용태세 개선 방안(102)
3. 일본인 관광객 세분시장별 마케팅 전략 개발(110)
1) 여행라이프스타일별 시장세분화(110)
2) 성.연령별 시장세분화(115)
3) 거주지역별 시장세분화(119)
4) 세분시장별 한국여행 장애요인 분석(123)
5) 세분시장별 방한관광 마케팅전략(124)